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beat365官网-荣耀品牌全面升级背后:以战代守,深蹲起跳
本文摘要:正式成立5周年的荣耀在12月26日举行的2018周年庆和荣耀V20新产品发表会上,全面的品牌升级突破了下一个5年的发展帷幕。

正式成立5周年的荣耀在12月26日举行的2018周年庆和荣耀V20新产品发表会上,全面的品牌升级突破了下一个5年的发展帷幕。通过构建新的愿景、交换视觉形象、创建荣耀青年为首社区、与时尚潮牌MOSCHINO跨境合作等系列动作,开始了荣耀品牌的根本升级。

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对于荣耀来说,这次升级比正是时候。荣耀品牌正式成立5年来,荣耀本身和智能手机产业都再次发生了翻天复地的变化,同时变化的是年轻人的生活方式。这些变化都被迫用适当的变化来应对荣耀。更深层次的原因是荣耀手机在发展的重要节点上自由选择战略:以战代死守,以自己的全面创新、革命,来到与之无关的市场环境。

战代死守,荣光用四大变化改变突发事件5年,战斗转移星星。中国智能手机市场已经从5年前的快速增长发展到今天竞争的红海,没有红利。CounterpointMarket的Pulse数据显示,2018年上半年,中国智能手机市场销售额比去年上升了10%,2018年下半年也没有看到声波的迹象。

即将到来的2019年,市场形势仍不乐观。与此同时,智能手机用户也越来越诚实,特别是年轻人的科学技术观、审美观、社区观、生活观四个层面再次发生了深刻的印象变化。面对市场形势和用户市场需求的变化,发展到5年的荣耀也开始变化,以战代死守的方式适应环境的变化。

荣光这次启动的全面品牌升级,是通过自己四个维度的变化对外部的变化。变化1:针对年轻人科学技术观的变化,荣光从硬件到软件,创造以智能生命体YOYO为代表的三层智能系统,同时在线荣光旗下的电气商务平台荣光选择,创造年轻人智能生活圈的变化2:基于荣光品牌的全球化布局,为了满足世界年轻人的审美市场需求,荣光随着国际潮流在标志字体和颜色上发生变化,以新的视觉形象打破国界,跨越文化,更加多样的审美变化3:为了满足年轻人的交流,共享的市场需求,荣光创造了当时的社区荣光模式,创造了年轻人的社区变化4:荣光在环境保护、公益等领域继续以身作则将年轻人的良知带入生活细节,发生微生活方式的变化。

除了以上四个变化之外,荣光还宣布与国际时尚品牌MOSCHINO跨国合作,试试科技时尚的可能性。这次全面的品牌升级,不仅可以拓宽品牌在多维度上的界限,连接全球年轻人,也是荣耀手机在执着身体健康度的全球化扩展过程中的适当一步。通过全面的品牌升级,荣耀未来的战略也很清楚。

产品水平通过科学技术革新满足年长用户日益增长的市场需求,荣光5周年庆典发表的9大终极科学技术的荣光V20是荣光科学技术革新的代表作品。品牌水平通过品牌社区的构建和品牌价值观的输入与世界年轻人相连。科技创新与品牌升级阶段,荣光双面迎接下一个五年。

面对接下来的5年,荣光的蹲下,荣光的全面品牌升级是应对市场和用户市场需求变化的同时,也是面向接下来的5年再次跳下去的蹲下。只有蹲下才能跳得很远。

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如果树根很深,除了攻击性的市场战略之外,还必须在非显性的用户群体中下功夫如果树根想在土壤中向上生长,地上的树枝就会繁茂。在荣发生的四个变化中,最重要的变化是以青年为首的社区。

为了背诵年轻人,带入年轻人的生活,以多种对外开放的年轻人为首要社区,荣耀是与年轻人进一步交流的同时,也是引导年轻人创造科学技术、潮流、文化等观念的途径。上世纪70年代,美国历史学家丹尼尔·布尔斯廷首次明确提出消费社区概念,某品牌消费者与同一品牌消费者之间产生的错误复杂关系,促进了基于消费的社区组织。

消费社区作为新兴的消费文化开始受到社会的关注,通过建立社区与消费者保持交流也成为企业和品牌的必修课。品牌社区的本质是消费社区,但品牌社区的意思比后者更令人印象深刻。原因是,在品牌社区的概念下消费者消费的不仅仅是商品本身,更重要的是商品所代表的形象和品牌所提出的价值观,在同类消费者群体中获得身份尊重。

通过对商品的消费,强调个性、品味、身份,法国社会学家布尔迪厄将这种新兴的消费行为称为符号消费。现在,科学技术对人们的通信、拒绝接受信息方式的改建,在95后、00后的年轻人中,符号消费的特征越来越显着。这对于正式成立5年的荣光品牌来说是一个新的挑战。

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一方面荣耀要让用户在品牌中找到自己尊重的价值观,另一方面要让用户在与同类的交流中获得集体归属感。对于这两个问题,荣耀会得到新的答案。在第一个问题上,荣光通过品牌Slogan的变化升级了品牌价值观,新的SloganHONORMYWORLD再次加强了对个人的认识,反映了对与年轻人世界相连的荣光渴望。另一方面,通过与时尚潮牌MOSCHINO等品牌的跨国合作,传达品牌的价值、审美理念。

正式成立以荣耀青年为首的社区,我认为荣耀是第二个问题的答案。荣光以青年为首的社区分为科学技术为首,设计为首,个性为首,公益为首的这似乎不是非常简单的人群分类,而是通过这种反感和具体的标签原作,为年长的用户获得集体归属感,慢慢地与同类共享和交流通过创建社区支付代价用户,积极与用户交流,希望用户共享和交流。这种保守的用户社区创造、扩展战略,是荣耀面向下一个5年前的蹲下、储蓄势头。

未来的竞争只是白热化,荣光已经打算过去5年的荣光从追随者茁壮成长为网络手机品牌的领导者,从中国本土市场的触摸到全球化的市场布局,其间目睹了很多手机品牌的兴亡,智能手机产业逐渐集中在南北。IDC数据显示,2018年第三季度,中国智能手机市场前5个品牌占87.7%的市场份额,世界前5个品牌的份额也迅速增加到66.2%。

未来五年,智能手机市场将不是巨头之间的战争。对于荣耀的手机来说,经过过过去5年的残忍竞争,顺利地挤出市场的头脑,今后5年必须面对三星、苹果这样的大型对决。另外,从大环境来看,2018年下半年中国智能手机市场转向拐点,GfK数据显示,第三季度市场大盘销售量比去年同期减少18%,销售额比去年同期减少9%,国内手机市场首次出现价格下跌现象。

在这样的环境下,全球化了中国智能手机品牌的必然选择。过去一年,荣耀在海外市场取得了巨大成绩,2018年海外销售额迅速增长150%(GfK数据),欧亚八国进入市场前五名(Canalys数据),世界用户,粉丝数超过1亿2千万人。过去,智能手机市场的竞争集中在中国市场,现在随着中国市场的相当下降,手机品牌的战场开始向世界市场转移,扩大。未来,等待荣耀的不是更多的失败和更长的战线。

也许,过去是小骚动,接下来是荣耀确实成为实力的时候。幸运的是,从最近的一系列动作可以看出,荣耀已经计划为下一个五年的竞争做出充分的计划。版权文章允许禁止发布。

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